Un reciente estudio de Ahrefs ha revelado datos cruciales sobre cómo las marcas pueden optimizar su presencia en el ámbito de la inteligencia artificial generativa, destacando especialmente el funcionamiento del popular modelo de lenguaje ChatGPT. Esta investigación, que examinó 1,4 millones de prompts y más de 25,5 millones de URLs, ha expuesto varios factores críticos que influyen en la visibilidad de las marcas.
El estudio destaca que ChatGPT rastrea una gran cantidad de fuentes, pero solo cita un 50% de las páginas analizadas. En promedio, por cada pregunta, el modelo revisa alrededor de 33 URLs, de las cuales solo la mitad son utilizadas como fuente en sus respuestas. Este hallazgo subraya la importancia de optimizar el contenido para cumplir con los criterios de citación del modelo, dado que no basta con ser rastreado para asegurar visibilidad.
Dentro del análisis, se especifica que las URLs que siguen patrones de búsqueda general tienen una tasa de citación del 88,46%, lo que implica que estas deben esforzarse por mejorar su posicionamiento. Un caso notable es el de Reddit, que, a pesar de constituir un gran porcentaje de las URLs no citadas (67,8%), revela que no toda ingesta de contenido se traduce en referencia por parte de ChatGPT.
La similitud semántica entre el título de una página y la intención de búsqueda del usuario también ha mostrado ser un factor determinante. Las URLs citadas presentan una similitud media notablemente superior (0,602) respecto a las no citadas (0,484). Esto enfatiza la necesidad de una alineación precisa entre el título de la página y la intención del usuario.
Adicionalmente, el estudio señala que las URLs con slugs descriptivos en lenguaje natural alcanzan una tasa de citación del 89,78%. Esto pone de relieve la importancia del SEO técnico incluso en el contexto de la IA generativa.
Para mejorar su visibilidad en las respuestas de ChatGPT, el estudio recomienda que las marcas optimicen su contenido de manera alineada con las consultas esperadas, adapten los títulos a las intenciones del usuario, estructuren URLs legibles y monitoricen su presencia en las plataformas de IA generativa mediante herramientas como el Brand Radar de Ahrefs.
A medida que la inteligencia artificial sigue transformando el panorama de búsqueda, las marcas que se adapten eficazmente a estas nuevas plataformas garantizarán su relevancia y visibilidad en un entorno digital cada vez más competitivo.
