The Trade Desk ha dado un paso significativo en la evolución de su plataforma publicitaria con el lanzamiento de Kokai Zuma, la última versión de su herramienta Kokai, diseñada para revolucionar la planificación, compra y medición de publicidad en el internet abierto. Esta actualización integra la inteligencia artificial agéntica, prometiendo mejorar la eficacia y simplificar la experiencia del usuario en la gestión de campañas publicitarias.
Desde su lanzamiento inicial en 2023, Kokai ha transformado la manera en que se gestionan los medios digitales. Con Zuma, la plataforma ha recibido mejoras sustanciales en su navegación y capacidad de aprendizaje. Al combinar los últimos avances en inteligencia artificial con un marco de medición más accesible, se busca reducir las dificultades que enfrentan los compradores de medios en el complejo y dividido entorno publicitario actual.
Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk, enfatiza que la actualización se centra en hacer que la plataforma sea más intuitiva y proactiva. Las capacidades de previsión mejoradas de la inteligencia artificial han mostrado un aumento del 32% en el rendimiento del costo por adquisición (CPA). Este avance se debe a la fuerte inversión en el motor de previsión de Kokai y a las capacidades agénticas de Koa, la inteligencia artificial que es el núcleo de la plataforma.
Introducida en 2018, Koa ha ampliado significativamente sus funcionalidades, incluyendo asistentes especializados que facilitan tareas como la creación de audiencias, la optimización de la frecuencia y el análisis del rendimiento. Con herramientas como Koa Assistant y Audience Creation, los anunciantes pueden optimizar el impacto de sus campañas publicitarias de manera más efectiva.
Además de los avances en inteligencia artificial, Kokai Zuma ofrece una experiencia simplificada de medición y elaboración de informes, brindando acceso más fácil a reportes críticos y permitiendo la personalización según las necesidades particulares del usuario. La interfaz rediseñada está destinada a proporcionar mayor claridad y agilidad en los flujos de trabajo, permitiendo a los traders enfocarse en las decisiones estratégicas.
La implementación de Kokai Zuma se está llevando a cabo a nivel global y se anticipa la aparición de nuevas funcionalidades con el paso del tiempo. The Trade Desk busca seguir innovando y adaptándose a las necesidades de sus clientes en un entorno publicitario que está en constante cambio y evolución.
