En el reciente Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, AWS sorprendió a los asistentes con un innovador proyecto llamado «The Fragrance Lab». Esta experiencia interactiva, basada en la personalización extrema de productos de consumo mediante inteligencia artificial generativa, no solo brilló en el evento, sino que también fue reconocida con un Oro y una Plata en los prestigiosos Premios Stevie, gracias a su creatividad y experiencia de marca.
El proyecto, desarrollado con herramientas de Amazon como Nova y Bedrock, explora cómo la inteligencia artificial puede transformar el sector minorista, publicitario y de bienes de consumo. Durante el festival, el enfoque se centró en el diseño de fragancias personalizadas y la creación de campañas publicitarias, un enfoque adaptable a diversas industrias, desde la moda hasta los alimentos y bebidas.
La experiencia fue creada en colaboración con Wildlife, una empresa experta en convertir servicios de inteligencia artificial de AWS en experiencias físicas atractivas. Juntos lograron una fusión única de experiencias físicas y digitales, capturando la esencia creativa de la Riviera francesa.
Usando Amazon Nova Sonic, un modelo de diálogo intuitivo, los asistentes podían expresar sus preferencias sobre fragancias. La información obtenida se procesaba a través de Amazon Nova Pro, un modelo multimodal que analizaba las interacciones y seleccionaba las notas de fragancia adecuadas. Así, una persona que mencionaba su amor por los viajes podía recibir una fragancia fresca que evocara el sentido de aventura.
Posteriormente, Amazon Nova Canvas generaba activos publicitarios personalizados, mientras que Nova Reel convertía estas ideas en contenido dinámico adaptable. Esto se complementó con voces femeninas en francés, en alusión al contexto del evento.
«The Fragrance Lab» muestra cómo las marcas pueden innovar en el diseño personalizado de productos y campañas publicitarias. Aunque la fabricación personalizada a gran escala aún no es viable, este enfoque resalta la capacidad de la inteligencia artificial para optimizar resultados publicitarios de manera rápida.
Los asistentes también disfrutaron de fragancias creadas en tiempo real por perfumistas, demostrando el poder de la combinación de inteligencia artificial y marketing para lograr resultados creativos sin precedentes. Esta experiencia, centrada en la interacción natural y personalización mediante AI, puede replicarse en varias categorías de productos de consumo, abriendo nuevas posibilidades en el mercado.
