En el dinámico universo del comercio electrónico, las marcas enfrentan el desafío constante de mantener sus contenidos de productos actualizados para atraer a los consumidores. Con la variedad de requisitos en distintos marketplaces, como Amazon, y la necesidad de optimizar listados para captar la atención de los clientes, las empresas buscan soluciones innovadoras para no perder oportunidades de negocio y maximizar ingresos.
Una innovación destacada es la introducción de «Content Brief», una herramienta desarrollada por Pattern, una empresa líder en aceleración de comercio electrónico. Fundada en 2013, Pattern ha demostrado ser un aliado importante para marcas que navegan el complicado terreno de las ventas en plataformas digitales. Con presencia en 22 ubicaciones globales y una impresionante base de datos compuesta por más de 38 billones de puntos de datos, la compañía ha colaborado con gigantes como Nestlé y Philips, ayudándoles a mejorar su presencia en línea a través de tecnología avanzada y experiencia en la optimización de comercio electrónico.
«Content Brief» utiliza inteligencia artificial para proporcionar a las marcas recomendaciones específicas sobre cómo optimizar sus listados de productos. Esta herramienta analiza una vasta cantidad de datos para ayudar a las marcas a crear contenido atractivo que no solo dirige tráfico, sino que también incrementa la tasa de conversión de ventas. Al realizar un análisis exhaustivo de las demografías del consumidor, su comportamiento al descubrir productos y el rendimiento del contenido, la herramienta reduce lo que solían ser meses de ardua investigación a tan solo minutos.
Martin Ruiz, un especialista en contenido de Kanto, destaca que la gestión de productos y minoristas es extremadamente compleja debido a los diversos requisitos de contenido e imágenes que varían según las regiones y audiencias objetivo. Esta complejidad ha impulsado a muchas marcas a adoptar soluciones como las ofrecidas por Pattern para mejorar su rendimiento en marketplaces.
El impacto de «Content Brief» ha sido tangible, como lo demuestran los resultados obtenidos por Select Brands, quien al implementar la herramienta, aumentó sus ingresos en un 21% y el tráfico en un 14.5% en Amazon. Este tipo de optimización informada proporciona una ventaja competitiva significativa en el mercado.
Pattern ha integrado servicios de Amazon Web Services (AWS) para procesar eficientemente billones de datos. Desde el almacenamiento de imágenes hasta el análisis de datos, la arquitectura de AWS es crucial para el funcionamiento de «Content Brief». Con capacidad para escalar su infraestructura y aplicar técnicas avanzadas de procesamiento de datos, Pattern garantiza que su herramienta sea tanto eficiente como segura.
La revolución que Pattern está llevando a cabo en la optimización del comercio electrónico es un testimonio de cómo la combinación de tecnología avanzada y análisis profundo puede ayudar a las empresas a adaptarse y prosperar en un mercado implacablemente competitivo y en constante cambio. Este enfoque basado en datos no solo permite a las empresas mantenerse a la vanguardia, sino que también les ayuda a aprovechar al máximo las oportunidades en línea.
