illumin Holdings Inc. ha lanzado una actualización significativa de su plataforma publicitaria que promete revolucionar el rendimiento de la publicidad programática. Esta nueva versión busca vincular más estrechamente la actividad publicitaria con resultados comerciales relevantes mientras las campañas están en curso, ofreciendo así a los profesionales del marketing un control sin precedentes.
Este avance permite una expansión del alcance de audiencia en más de un 50%, mejora el rendimiento en Televisión Conectada (CTV) en un 40% y reduce los costos de retargeting en un 25%. El resultado es un retorno de inversión significativo, con impactos claros y medibles a lo largo de la campaña.
Históricamente, las empresas han enfrentado desafíos al intentar relacionar el incremento en presupuestos publicitarios con resultados comerciales mejorados debido a la fragmentación de datos y la falta de conexión entre la medición y la ejecución. La nueva plataforma de illumin cambia este escenario al incorporar en un único sistema la ejecución, oferta, medición y su innovador Identity Graph, permitiendo un aprendizaje y optimización constante.
El CEO de illumin, Simon Cairns, subrayó la importancia de vincular la publicidad a resultados comerciales inmediatos, destacando la necesidad de operar en tiempo real. La plataforma busca empoderar tanto a agencias como a anunciantes para que identifiquen el rendimiento de sus campañas y actúen con rapidez, optimizando el alcance y el engagement en medios premium, incluyendo paquetes deportivos y de CTV.
Entre las novedades más destacadas se encuentran funciones integradas como Canvas, Insights impulsados por inteligencia artificial e Impact, que ofrecen una visión clara del rendimiento en tiempo real. Esta integración permite una toma de decisiones ágil y basada en datos fiables, eliminando la necesidad de esperar al final de la campaña para evaluar su éxito.
Bridget Westerholz, CMO de illumin, enfatizó la necesidad de claridad en tiempo real en el campo del marketing. La capacidad de ajustar y optimizar la inversión en respuesta a las tendencias emergentes es crucial para el éxito de las campañas publicitarias.
Con la nueva versión de su plataforma, ilumin apuesta por simplificar el proceso de toma de decisiones en publicidad programática. La empresa continúa expandiendo su presencia a nivel internacional, con sede en Toronto y operaciones en Norteamérica, Latinoamérica y Europa. Más mejoras se anticipan para el año 2026, consolidando a illumin como líder en el sector.
