En el entorno actual, los equipos de marketing enfrentan una creciente presión para desarrollar campañas atractivas de manera rápida, manteniendo la coherencia de la marca y la calidad creativa. Tradicionalmente, la creación de campañas implica múltiples iteraciones entre equipos creativos, partes interesadas y agencias externas, lo que prolonga los plazos y eleva los costos.
La llegada de modelos generativos, en especial para la creación de imágenes y videos, ha revolucionado la posibilidad de iterar múltiples propuestas de campaña en cuestión de minutos. No obstante, esta eficiencia aún requiere habilidades avanzadas, como la ingeniería de prompts, ajuste de parámetros y aplicación de límites de seguridad. Además, son cruciales las habilidades de edición, guionización y postproducción para crear historias impactantes.
En este contexto, Amazon Nova ha emergido como una herramienta que simplifica y acelera la creación de campañas de marketing mediante la inteligencia artificial generativa. Bancolombia, uno de los bancos más importantes de Colombia, está experimentando con los modelos de Amazon Nova para generar visuales para sus campañas. Este enfoque aborda desafíos más allá de lo creativo, afectando las operaciones, finanzas y estrategias de negocio.
Una de las mayores dificultades del marketing es el tiempo intensivo que requiere. Desde el concepto inicial hasta la producción final, una campaña puede tardar semanas o meses, limitando la capacidad de reacción ante cambios del mercado. A esto se suma la presión financiera, pues los equipos de marketing deben hacer más con menos presupuesto, lo que hace esencial el uso de herramientas de inteligencia artificial.
Además del tiempo y los costos, los equipos de marketing deben equilibrar la consistencia de la identidad de la marca con la necesidad de contenido atractivo. La personalización del contenido complica este proceso, ya que cada plataforma tiene requisitos técnicos específicos. En respuesta, las empresas están revaluando sus recursos, inclinándose hacia medios pagados y reduciendo relaciones con agencias, lo que refuerza la importancia de la eficiencia que ofrecen los modelos generativos.
Amazon Nova se presenta como un conjunto de modelos fundacionales diseñados para enfrentar estos retos. Con diferentes subfamilias, incluyendo modelos de comprensión y generación de contenido creativo, permite a los equipos de marketing generar activos visuales rápida y eficientemente. Estos modelos no solo reducen significativamente el tiempo de producción, sino que también potencian nuevos enfoques para la creación de contenido.
Bancolombia ha integrado esta tecnología, observando que los modelos generativos ayudan a crear referencias visuales que facilitan la alineación entre equipos y partes interesadas, reduciendo el número de reuniones y revisiones, y acelerando el proceso de aprobación.
El enfoque propuesto para la generación automatizada de activos visuales incluye proporcionar una descripción de la campaña, el sistema recupera imágenes de campañas pasadas y genera nuevos activos visuales basándose en esta información. Este ciclo optimizado no solo mejora la eficiencia, sino que también permite adaptar las campañas a las tendencias actuales.
Implementando estas herramientas, Bancolombia ha demostrado que la integración efectiva de la IA generativa puede facilitar una respuesta más ágil a un mercado cambiante, manteniendo la calidad y consistencia de la marca.
